The 1 Insight ชี้ Gen Z ใช้จ่ายด้านกีฬาและสุขภาพเติบโต ควบคู่ไลฟ์สไตล์สังสรรค์
ข้อมูลการใช้จ่ายในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาแสดงว่า Gen Z เป็นกลุ่มเดียวที่ใช้จ่ายด้าน Sport สูงกว่า Travel ขณะที่สมาชิกที่สมัครฟิตเนสเติบโต 8 เท่า และยังซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น 1.5 เท่า สะท้อนการดูแลสุขภาพควบคู่การเข้าสังคม
The 1 Insight เผยข้อมูลพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค Gen Z ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดย Lifestyle Spending เติบโตขึ้นทุกหมวดหมู่ โดยเฉพาะ Active Lifestyle ที่มีแนวโน้มเติบโตโดดเด่น Gen Z เป็น Generation เดียวที่ใช้จ่ายในหมวด Sport สูงกว่า Travel แตกต่างจาก Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ซึ่งยังใช้จ่ายด้าน Travel สูงกว่า
การใช้จ่ายด้านกีฬาและกิจกรรมเติบโต
Active Lifestyle ของ Gen Z ขยายจากการซื้อสินค้าไปสู่กิจกรรมและบริการออกกำลังกาย จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อสินค้า Sport เติบโต 1.2 เท่า ขณะที่สมาชิกที่สมัครฟิตเนสเติบโต 8 เท่า และสมัครกอล์ฟคลับเติบโต 4.5 เท่า สะท้อนความสนใจที่ขยับสู่การมีส่วนร่วมกับกิจกรรมออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง
กระแส HYROX ซึ่งผสมผสานการวิ่งกับการออกกำลังกายแบบ Functional กำลังได้รับความนิยมและถูกพูดถึงบน Social Media รวมถึงในกลุ่มคนดัง ตอกย้ำบทบาทของ Active Lifestyle ในชีวิตคนรุ่นใหม่
อาหารและเครื่องดื่มทางเลือกเพื่อสุขภาพ
แนวคิดใส่ใจสุขภาพยังปรากฏในการเลือกบริโภค จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อขนมเพื่อสุขภาพ เช่น ถั่ว ผลไม้อบแห้ง และเนื้อสัตว์อบแห้ง เติบโตเป็น 2 เท่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ส่วนสมาชิกที่ซื้อเครื่องดื่มทางเลือกเติบโต 2 เท่า ครอบคลุมเครื่องดื่ม 0.0%/Alcohol-Free เครื่องดื่มไม่เติมน้ำตาล และ Sparkling Tea/Water
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของทางเลือกเพื่อสุขภาพไม่ได้หมายถึงการลดบทบาทของการดื่มและการสังสรรค์ จำนวนสมาชิกที่ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังเติบโต 1.5 เท่า สะท้อนว่า Gen Z ให้ความสำคัญทั้งกับสุขภาพ การเข้าสังคม และประสบการณ์ที่หลากหลาย
ภาพรวมชี้ว่า การใส่ใจสุขภาพของ Gen Z ไม่ได้หมายถึงการตัดความสนุกออกจากชีวิต แต่เป็นการสร้างสมดุลระหว่างการดูแลตัวเองกับการใช้ชีวิต ตั้งแต่การออกกำลังกาย การเลือกอาหารและเครื่องดื่ม ไปจนถึงการเข้าสังคม
สำหรับภาคธุรกิจ พฤติกรรมดังกล่าวเป็นโอกาสในการทำความเข้าใจ Gen Z ผ่านบริบทการใช้ชีวิตที่หลากหลาย และพัฒนาสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่เชื่อมโยงการดูแลสุขภาพ ความสนุก และการเข้าสังคมให้เหมาะกับรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
